2026年春节假期，全省文化和旅游系统坚决贯彻落实省委、省政府、文化和旅游部假日工作部署，紧扣“锦绣天府·安逸四川”品牌主线，针对春节假期“超长时段、超大客流、多元需求”市场特点，提前谋划、精心组织，统筹抓好安全生产、服务保障、产品供给、消费促进、市场监管等工作。假日期间，全省文旅市场供需两旺，呈现出“总量攀升、结构优化、质效双增”良好态势，实现了“安全、质量、秩序、效益”四统一的目标。

一、基本情况

根据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方大数据综合测算，2026年春节假期，全省共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。

全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次。

二、主要特点

（一）重点景区持续火爆，全域旅游供需两旺。阿坝州九寨沟景区接待游客15.13万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次、宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，西昌邛海景区接待游客74.18万人次，同比分别增长5.2%、11%、9.7%、7%。南充市阆中古城作为“春节文化之乡”，开启39天“超长春节”，游客接待量持续保持高位运行。成都市青城山—都江堰、乐山市峨眉山和乐山大佛、凉山州建昌古城等10余家景区多日接待游客人次达到最大承载量。阿坝州、甘孜州、凉山州深挖藏羌彝民族文化、冰雪生态资源，打造高原乡村度假产品，带动旅游升温。

（二）科技赋能业态创新，沉浸体验亮点纷呈。全省多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等前沿科技，打造沉浸式文旅新场景，成为假日市场“流量担当”。成都市东郊记忆“2026 DIGI-PARK国际数字光影艺术季”、洛带古镇“洛带记”光影秀和非遗打铁花惊艳出圈；乐山市峨眉山景区举办“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区推出“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对；自贡方特无人机与烟花秀、中华彩灯大世界璀璨夺目；巴中市南龛山数字化沉浸式展陈人流交织；广安市“广安奇妙夜”水上沉浸式演艺吸引众多游客；遂宁市龙凤古镇花灯祈福、红海景区“宋韵庙会・千年风华”主题活动通过光影叙事，带来兼具浪漫感与科技感的打卡体验。新业态有效延长游客停留时间，强力带动周边餐饮、住宿、购物等全链条消费。

（三）文博场馆热度攀升，文化浸润蔚然成风。全省文博场馆紧扣新春主题推出特色活动，“进馆过年”成为新风尚。成都博物馆“丙午马年・新春雅集”连续5天预约满额，武侯祠“策马三国”大庙会、杜甫草堂木偶戏新春演出备受追捧；德阳三星堆博物馆新年大典融合实景演艺、研学体验，成为海内外游客打卡胜地；资阳濛溪河遗址首次向公众开放，广安市博物馆“韵古溢彩——故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展”、自贡盐业历史博物馆非遗体验各具特色。各地公共文化场馆同步开展亲子阅读、艺术展览等活动，攀枝花“花城春序・书香纪”、凉山绘本小剧场吸引大量家庭游客参与，文化体验游的群众基础持续夯实。

（四）冬季产品魅力凸显，冰雪温泉点燃消费。借力2026米兰冬奥会热潮，全省19个滑雪场成为冰雪爱好者聚集地，冰雪旅游从观光向体验、运动、文化融合升级。广元曾家山、雅安王岗坪、甘孜海螺沟、汶川羌人谷、理县毕棚沟等景区，推出滑雪竞技、戏雪乐园、冰雕游园、温泉康养等一站式产品，形成“白天玩雪、晚间泡汤”的全时段消费模式。甘孜康定“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”、木格措芳草坪戏雪乐园、海螺沟冰雕游园会，达州巴山大峡谷冰雪赛事，以及雅安滑雪研学产品持续火爆。

（五）惠民政策精准发力，暖心服务贴心周到。全省各地密集推出门票减免、消费券发放、免费停车、公交接驳等惠民举措，全方位提升游客获得感。全省62家A级景区对上海、重庆、浙江、山东等对口援建及协作地区游客实行门票优惠；绵阳开放超5万个公共停车位；广安推出景区免费游、公交免费坐、车辆免费停“三免”政策；雅安发放1000万元消费券，开展“1元游雅安”等宠客活动；阿坝发放160万元冰雪消费券带动消费攀升；宜宾设置“吐槽码”，开通“一码游宜宾”；遂宁、内江、广安推出“票根+”模式，实现跨域联动、消费互促，游客集散中心设立旅游服务点与景区直通车，保障交通“无缝换乘”。

（六）主流媒体高频聚焦，文旅品牌美誉提升。春节期间，四川文旅火爆态势受到中央主流媒体高频次、全方位报道。央视春晚宜宾分会场惊艳全球，《新闻联播》《朝闻天下》等栏目持续聚焦四川文旅，沐川草龙、川北大木偶亮相央视晚会，外交部发言人向全球隆重推介四川美食，“春节骑马去成都”等话题全网刷屏。新华社、人民日报、央视新闻等权威媒体集中发声，全面提升“锦绣天府·安逸四川”品牌知名度、美誉度和国际影响力。

三、主要做法

（一）统筹部署压实责任，筑牢假日安全防线。节前，专题部署安排，印发工作方案和应急预案，明确安全保障、产品供给、市场监管、服务提升4方面16项具体任务。节中，严格落实省领导调度要求，厅主要领导视频调度热门景区，及时化解客流疏导、服务保障等问题。全省文旅系统严格执行24小时值班和领导带班制度，联合公安、市场监管、交通等部门开展全域巡查，累计出动执法人员22659人次，检查文旅经营单位21148家次，发现并督促整改安全隐患677个，全力守住安全底线。全省未发生旅游安全事故，未收到重大旅游投诉，未出现重大涉旅负面舆情。

（二）品牌引领创新供给，打造特色产品体系。以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，统筹全省文旅产品供给，推出“策马三国”“马上有福”“羌山遇金马”等系列主题活动，打造兼具年味与川味的新春体验。深挖蜀道文化、藏羌彝民族文化等特色资源，融合科技、非遗、研学等元素，创新推出沉浸式演艺、主题灯会、冰雪温泉、乡村度假等多元产品，满足不同游客群体需求。推动核心景区与周边景点联动发展，引导游客错峰出行，实现从“引客”到“留客”、从“网红”到“长红”的价值跃升。

（三）多措并举激发活力，释放文旅消费潜能。坚持惠民乐民导向，创新“线上线下联动、省内省外协同”宣传方式，拓宽传播渠道，全方位推广四川春节文旅资源，推动流量向消费转化。全省统筹发放近4000万元文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮等多元场景。甘孜州发布终身门票政策，一次购票终身免费畅游14家景区；宜宾抢抓春晚流量，推出特色文旅活动973场次；自贡以国际恐龙灯会为牵引，辐射各区县形成多点联动；资阳乐至县非遗巡游汇聚超3万游客，全面激活消费潜力。各地紧扣“1+10+N”文旅矩阵，深化“文旅+科技”“文旅+研学”等多业态融合，打破传统文旅边界，构建“全龄、全时、全域”文旅产品体系。

（四）重拳整治从严监管，营造优良市场环境。深入开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，联动相关部门实施旅游市场“雷霆”整治行动，严厉打击虚假宣传、强迫购物、不合理低价游等违法违规行为。强化旅行社、导游管理，发布全省部分热点旅游线路参考价，引导游客理性消费。健全高效投诉处置机制，落实24小时舆情监测响应，确保“早发现、早处理、早化解”。发布景区客流、票务等预警信息，全省A级景区严格执行“预约、限流、错峰”制度，全力维护文旅市场良好形象。