3月11日至13日，全省国内文化旅游宣传推广工作暨政务新媒体建设管理培训班在成都举办。本次培训旨在贯彻省委十二届七次、八次全会和2026年全省文化和旅游局长会议精神，落实文化和旅游部有关工作要求，分析研判当前国内文化旅游宣传推广工作新形势，交流工作经验，安排部署年度重点任务，规范全省文旅系统政务新媒体运维管理。文化和旅游厅党组成员、副厅长苟小莉出席开班式并讲话，来自全省21个市（州）文旅部门、部分厅直单位分管负责同志、宣传推广及政务新媒体运营负责同志共计90余人参加培训。

苟小莉副厅长在开班式讲话中充分肯定了全省文旅宣传推广战线同志们过去一年的辛勤付出，并围绕做好2026年工作提出具体工作要求。一要提高认识，深刻把握新形势下文旅宣传推广的战略定位。要站在贯彻落实习近平文化思想、服务全省经济社会发展大局的高度，认清文旅行业作为拉动内需“主力军”的重要作用，在激烈的“内卷式”竞争中，以精准有力的宣传推广把“头回客”变成“回头客”，把流量变成“留量”。二要聚焦重点，全面落实2026年文旅宣传推广各项任务。要紧扣省委决策部署，以“沿着总书记足迹寻脉四川”为统揽，以“一年四季游四川”为脉络，突出“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌体系塑造、突出四季主线创新全景营销、突出精准落地务求推广实效、突出全民共创激活全域传播生态、突出锤炼队伍提升业务创新，推动文旅宣传推广从“流量获取”向“价值塑造”与“消费转化”升级。三要强化责任，推动文旅政务新媒体健康有序发展。要提高政治站位，筑牢政务新媒体工作的思想根基，坚决摒弃“唯流量论”，坚守“内容为王、品质至上”，要压实主体责任，严格落实“三审三校”制度，完善全流程管理机制，要聚焦主责主业，严格界定发布范围，打造宣传精品，确保文旅政务新媒体阵地可管可控、风清气正。

开班式上还宣布了2025年国内文化旅游宣传推广典型案例名单，传达了全国文化和旅游系统政务新媒体建设管理培训班精神，厅宣传推广处、宣传信息中心分别安排部署了年度重点工作。

本次培训围绕加强政务新媒体导向管理、规范文旅政务新媒体运营管理、网络安全形势及应对策略、突发敏感网络舆情处置等主题，邀请中央文化和旅游管理干部学院、省委宣传部、省委网信办、公安厅等单位专家进行专题授课。参训学员结合各地文旅政务新媒体宣传工作实践，坚持问题导向，围绕“加强新媒体建设管理，树立行业新风正气”主题开展座谈研讨、大会交流。研讨内容既深刻剖析了当前宣传工作中存在的问题与面临的风险挑战，也提出了推动文旅政务新媒体回归本职、提质增效的务实良策。参训学员纷纷表示，将珍惜学习机会，把培训成果转化为推动工作的新思路、新举措，讲好四川文旅故事，传播好四川文旅声音，为加快建设文化强省旅游强省贡献更大力量。