川观新闻记者 吴梦琳

5月14日，文化和旅游部资源开发司发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单，四川省文化和旅游厅申报的“打造‘安逸’熊猫——创新四川文旅品牌营销”入选十佳。

四川是大熊猫的故乡，为进一步提升四川文化旅游知名度、影响力、吸引力，创新打造重点文旅品牌，四川省文化和旅游厅创新策划推出四川文旅吉祥物“安逸”熊猫IP形象，以成都大熊猫繁育研究基地“安逸”真熊猫为原型，围绕“安逸”熊猫实体、动漫IP，创新打造形象内容，不断拓展宣推方式渠道，持续做好宣传推广，讲好四川文旅故事，让“安逸”熊猫实体、动漫IP成功“出圈”，成为四川文旅营销新亮点。

在打造“安逸”熊猫形象的过程中，四川文旅通过丰富的动漫、视频、音乐等系列内容生产，将“安逸”熊猫高度人格化，建立标志性动作、语言、歌曲等视听表达体系，在主流新媒体平台广泛宣传推广。四川文旅宣传推广大使丁真、演员王鹤棣、奥运冠军武大靖、董宇辉等艺体明星、网络大V，先后与“安逸”熊猫互动拍摄Vlog，策划推出《安逸之歌》《安逸的直播》等3D视频，塑造一个有情感、有个性、爱时尚的网红吉祥物。2023年7月，四川国际童声合唱团在奥地利维也纳金色大厅第十二届世界和平合唱节上倾情表演了《安逸之歌》，让全世界感受四川文化魅力。

同时，推动“安逸”熊猫全面融入线下活动，策划打造爆款线下“安逸”熊猫主题活动，以线下互动的方式向公众讲述安逸四川故事。在全省重大文旅节会活动承办地制作摆放“安逸”熊猫形象装置；在省内节会活动、省外推介会、展会现场设置“安逸直播间”，开展“安逸”快闪活动、“安逸”小屋展陈活动，“安逸”熊猫化身文旅推介官，先后多次在活动现场与歌唱家容中尔甲、珠峰队长苏拉王平、天府旅游名导等互动推介四川文旅特色资源和精品线路。

“安逸”代表着四川人开放包容、达观友善、巴适安逸的人文精神，通过创新打造“安逸”熊猫IP，让四川“安逸”形象更具体生动，也让更多人通过“安逸”熊猫，了解四川、走进四川。